Развитие e-commerce в Восточной Европе

По оценкам Ecommerce Europe, оборот e-commerce в Восточной Европе в 2013 году составил 19,3 млрд. евро (рост 47%). Таким образом, регион опередил Западную Европу по темпам роста рынка. Восточная Европа имеет огромный потенциал развития и уже сейчас интересна для международных e-commerce компаний.

Согласно данным Statista, прогнозируется динамичный рост рынка, и прежде всего, за счет увеличения количества онлайн-покупателей. К 2015 году количество онлайн-покупателей в регионе Восточной Европы достигнет 95,2 млн. чел.

grafik

Продажи в Восточной Европе, согласно данным Statista, составили 3,9% от продаж на рынке e-commerce в глобальном масштабе. В 2014 году прогнозируется сохранение этого показателя на уровне 2013 года.

grafik

Россия, Украина и Румыния являются крупнейшими игроками на рынке электронной коммерции в регионе

По мнению специалистов Ecommerce Europe, Россия – это «восходящая звезда» на мировом рынке ecommerce, прежде всего потому, что российский рынок – наибольший по количеству населения в Европе. Кроме того, средний класс в Росии развивается очень динамично. Кроме Москвы и Санкт-Петербурга, в России есть 9 городов-миллионников, где хорошо развита инфраструктура и есть все возможности для развития e-commerce.

Российский рынок e-commerce является одним из наиболее быстроразвивающихся в мировом масштабе. В 2013 году онлайн-продажи в России достигли 25 млрд. евро. Количество иностранных ритейлеров на рынке Росии значительно ниже. Это объясняется рядом факторов:

  • существенные отличия в интернет-культуре;
  • отличия в правилах игры на рынке;
  • отличия в методах продвижения;
  • доминирование наличных расчетов.

Правда нужно отметить, что все больше международных ритейлеров проявляют интерес к российскому рынку, например, такие гиганты e-commerce, как ASOS и Alibaba.

Развитие e-commerce в Румынии характеризуется следующими тенденциями:

  • большинство интернет-пользователей сосредоточено в больших городах;
  • 45% жителей пользуются интернетом, 9% совершают покупки в Интернете;
  • 75% продаж на рынке e-commerce приходится на продажи услуг.

Развитие e-commerce в Украине, по мнению специалистов Ecommerce Europe, показывает стремительный рост и высокий потенциал. 300 наибольших интернет-магазинов из общего количества (8000) обеспечивают 75% продаж на рынке e-commerce.